Кроссовки

Классификация кроссовок

Настоящая игра на поле требует бутс, которые бывают с шестью или 12–13 шипами (чем жестче покрытие, на котором происходит игра, тем больше нужно шипов). Футбол в зале менее требовательный, для него подходят модели без шипов, но с таким же широким носом и системой поддержки для предотвращения растяжения лодыжки. В городской кроссовочной культуре заметный след оставили модели второго типа, в таких ходят и верные фанаты футбола, и адепты функциональной спортивной обуви с простым силуэтом.

В 1977 году на финал Кубка Кубков (нынешний Кубок Европы) в Риме футбольные фанаты из Ливерпуля, Манчестера и Лондона приехали в джинсах Flemings, клетчатых рубашках Levi’s и кроссовках Gola Cobra

Немногим позже фанаты заменили джинсы на более узкие и обратили внимание на Adidas Samba (те, кому они были не по карману, довольствовались моделями Bamba и Mamba). С тех пор классические модели Adidas, включая линейку City, закрепились не столько даже за игроками в футбол, сколько за теми, кто стаптывал кроссовки на трибунах

Кроссовки для баскетбола выглядят обычно массивнее других — у них толстая, но гибкая подошва, чаще всего это высокие модели, закрывающие лодыжку. В связи с огромным количеством прыжков, которые приходится проделывать спортсменам во время тренировок, баскетбольные кроссовки должны обладать выдающимися пружинящими свойствами.

Особую любовь к баскетболу испытывают американцы, поэтому все развитие обуви для этого спорта с технологической и субкультурной сторон непосредственно связано с США. Долгое время привязанность к баскетболу символизировали Converse All Star, появившиеся в 1917 году, но распространившиеся только в 1923 году после смены названия на Converse All Star Chuck Taylor в честь баскетболиста Чака Тейлора. Менее значимыми, но заметными стали Keds и появившиеся в 1969 году Adidas Superstar. На самом деле важна не марка, а игра, исходя из этого в США были популярнее другие силуэты: более массивные, на высокой подошве, настоящая обувь для баскетбола, а потом и для хип-хопа. Кроссовки стали обязательным атрибутом хип-хопера, но отношение к ним было неоднозначным в разное время. Если в семидесятых кроссовки мыли, только когда они становились нестерпимо грязными, то в восьмидесятые по Нью-Йорку щеголяли хип-хоперы в сияющих своей белизной найках или адидасах, а для достижения такого эффекта в ход шли не только средства для уборки и мел, но и молочко для рук и зубная паста.  

Скейтбордические кроссовки должны быть, с одной стороны, износостойкими, а с другой — обеспечивающими сцепление со скейтом. Поэтому подошву скейтерских кроссовок часто делают из нескольких частей или даже из разных материалов. Большой и мягкий язычок на большинстве скейтерских моделей защищает от ударов доской. Летние варианты скейт-обуви — слипоны — наоборот, заметно проще и легче.

В 1966-м на рынок выходит калифорнийская компания Vans, которая в течение следующих пятнадцати лет зарабатывает себе репутацию главного в мире производителя скейтбордической обуви. Первые пары Vans стоили не больше пяти долларов и расходились как горячие пирожки. Кроме того, покупатели уже тогда могли принимать участие в создании своих кроссовок — выбирать цвет и материал, наносить принт. В начале семидесятых, когда скейтбордическая культура повсеместно распространилась по Калифорнии, кроссовки Vans стали обязательным приобретением в дополнение к доске.

Для теннисных кроссовок важна пружинящая подошва с зигзагообразным протектором на подошве, чтобы уменьшить степень скольжения по поверхности корта. В теннисе при падениях часто протираются передняя и боковые части кроссовок, так что желательны защитные вставки в этих местах.

БЕГОВЫЕ Кроссовки для бега должны принимать форму стопы, поэтому эти модели гибкие, но стабилизирующие стопу. Раннеры должны обеспечивать хорошую амортизацию и смягчать удар при соприкосновении стопы с поверхностью. Беговые кроссовки всегда легкие, по-хорошему бегун не должен чувствовать их, поэтому в развитии технологий раннеров всегда есть стремление к невесомости.

AriZona x adidas Continental

Старт продаж коллаборации adidas и (внезапно) холодного чая AriZona вылился в закрытие поп-апа полицией Нью-Йорка из-за чрезмерного спроса и проблем с безопасностью. Силуэты Continental и Yung-1 выполнили в дизайне, отсылающем к дизайну с напитком. Первостепенная особенность этих сникеров состоит в цене, сходной с одной порцией «аризоны», — 99 центов. Если разобрать задумку на составляющие, то ничего экстраординарного в промокампании найти не удастся. Подумаешь, раздали кроссовки почти бесплатно. Но как сработало! Отдаем дань уважения маркетологам adidas и выделяем место в этом списке. А из двух моделей мы бы выбрали Continental.

Партнёрство с Бауэрманом

Первую пару кроссовок Фил незамедлительно направил своему тренеру по бегу, Биллу Бауэрману.

Бауэрман терпеть не мог, когда его называли тренером. Он был генералом, который готовил своих бойцов к сражениям. А бойцы приходили в трепет только от одного его присутствия.

Бауэрман оказался в восторге от новинки. Он был настолько доволен, что предложил Филу стать его партнёром. Тренер и его подопечный, – теперь новоиспечённые партнёры, – заключили соглашение в соотношении 51 на 49.

Оперативный контроль остался у Фила, как у человека, который будет заниматься текущими вопросами компании.

Новые имена

Обувь, более похожая на современные кроссовки, впервые появилась в европейских странах уже почти столетие спустя. Тогда одна из малоизвестных обувных компаний усовершенствовала уже известные всем парусиновые туфли. Тогда парусину заменили на другую плотную ткань, а подошва стала прорезиненной. Кстати, первые кроссовки получили название «сникерсы» (от английского слова «sneak», что значит «подкрадываться»). Если человек появлялся в такой обуви, его шагов почти не было слышно. Именно за это свойство обувь и получила свое название.

1917 год стал годом переворота в обувной индустрии. Тогда еще не слишком известная фирма Converse выпустила первые баскетбольные кроссовки с высоким тканевым верхом и широким языком. Это событие стало началом эволюции кроссовок, а сама фирма впоследствии стала одним из топовых мировых производителей спортивной обуви.

Не прошло и десяти лет после триумфа «конверсов», эстафету приняли братья Дасслеры из Германии. Основав семейное предприятие по пошиву обуви, братья начали выпускать кроссовки для легкоатлетов, а позже оба брата (Рудольф и Адольф) создали свои торговые марки, которые сейчас известны всему миру. Вряд ли стоит говорить о таких двух китах, как Adidas (фирма Адольфа) и Puma (фирма Рудольфа).

Это интересно: 1707,История кубика Рубика: изучаем детально

XIX век: Почти самое начало

Примерно в 1892 году мир узнал, что такое кеды. «Американская Резиновая Компания» представила ботинки на резиновой подошве с матерчатым верхом. Но только в 1917 году, благодаря Маркусу Конверсу началось их массовое производство. Теперь мы знаем эти кеды под маркой Converse All-Stars.

Маркус Конверс, изобретатель кед

На другом берегу Атлантики в 1895 году англичанин Джозеф Уильям Фостер изготовил первые шиповки, просто вбив в свои туфли маленькие гвоздики, — так появилась компания «J. ‘W. Foster & Co». Сейчас она известна под именем Reebok.

Как так вышло, что Фостер придумал шиповонную обувь? Все просто — во-первых, он был по профессии сапожником, а во-вторых, любил проводить время с беговым клубом Primrose Harriers из Болтона.

Участники бегового клуба Primrose Harriers, рубеж XIX-XX веков

Несмотря на то, что даже в 1908 году вся спортивная обувь «J. ‘W. Foster & Sons» изготавливалась в ручную и по индивидуальному заказу, компания начала выпуск кроссовок для различных видов бега: для занятий в зале, для барьерного бега, для бега по пересеченной местности, для средних дистанций. К концу 1920-х — началу 1930-х годов компания стала ведущим производителем спортивной обуви Туманного Альбиона.

Чуть позже Фостер сделал и нешипованную обувь — так появились кроссовки.

Тем временем в США развивалась компания из Пенсильвании с берегов реки Сакони-Крик. Компания была основана в 1898 году четырьмя бизнесменами — Уильямом Доннойером, Томасом Леваном, Уолтером Снайдером и Бенджамином Рейдером.

Видимо, парни смекнули, на чём можно хорошо заработать — в 1896 году состоялся первый марафон, а в 1897 году прошёл первый забег в Бостоне.

При этом Saucony практически сразу сфокусировались на работе с профессиональными спортсменами.

К 1908 году компания производила на своем заводе 800 пар кроссовок в день — это очень много для того времени.

В 1910 году русский эмигрант Авраам Хайд, сапожник по профессии, открыл фабрику и магазин по продаже обуви в Кембридже, штат Массачусетс. Hyde Athletic Industries изначально занималась тапочками, но уже к 1930-м годам имела полноценную линейку спортивной обуви. Во время Второй мировой войны Хайд шил обувь для армии. В начале 1960-х, когда началась космическая гонка, Hyde Athletic Industries начала выпуск обуви для астронавтов NASA.

Работники фабрики Saucony, 1900-е годы

1968 год стал знаковым для компаний Saucony и Hyde Athletic Industries. Последняя поглотила пенсильванцев и перевезла все производство и штаб-квартиру под Бостон. Впрочем, популярный к тому времени бренд сохранили.

Это интересно: 1702,История красок — передаем все нюансы

sacai x Nike Blazer Mid

Гран-при в категории «самые долгожданные кроссовки» получают sacai x Nike Blazer: первоначальная дата выхода пары переносилась несколько раз и сдвинулась на целый сезон. В этой модели команда sacai одновременно обыграла тренды на массивную обувь и на деконструкцию. Громоздкость достигалась исключительно визуальными приемами — габариты «блейзеров» остались почти неизменными, а «пересборка» не ограничивалась внешней потрепанностью, как у большинства дизайнеров. Выдать всего и в двойном размере — ход, который еще не успел выйти в тираж

Из последних примеров можем вспомнить только осторожное заимствование у , на которых можно обнаружить по два язычка и две задние петли

Мода и Здоровье

История возникновения кроссовок

Кроссовки прошли длинный путь. В конце 18-го столетия люди носили обувь с каучуковой подошвой, которые назывались парусиновыми туфлями, но они были довольно грубыми и примитивными, не было разделения на правую/левую ногу. Приблизительно в 1892 году, Американская Резиновая Компания придумала более удобную резиновую обувь с верхом из ткани, которая получила название «Кеды» (Keds). К 1917 году эти кроссовки поступили в массовое производство (они получили название «сникеры», потому что человек носящий их шёл так тихо, что мог подкрасться к кому угодно.)

В том же самом году Маркус Конверс произвёл первую обувь, созданную только для баскетбола, которая была названа Converse All-Stars. В 1923 году Converse начали рекламу с участием звезды американского баскетбола тех лет — Чака Тейлора, и до сих пор на логотипе Converse стоит его подпись. Converse All-Stars стали самой продаваемой баскетбольной обувью за всё время. Кроссовки появились в международном масштабе в 1924 году. Тогда когда немец по имени Ади Дасслер создал кроссовки, которые он назвал в честь самого себя — Adidas. Эта марка стала самой популярной спортивной обувью в мире. Легкоатлет Джесси Оуэнс носил Adidas, когда он выиграл четыре золотых медали на Олимпийских Играх 1936 года. Брат Ади, Руди основал другую, ставшую всемирно известной, марку спортивной обуви — Puma.

В течение первой половины двадцатого столетия, спортивную обувь носили главным образом чтобы заниматься спортом. Но в пятидесятых годах дети начали носить кроссовки как явление моды. Ещё больше подростков последовало за модой, когда увидели Джеймса Дина (популярный американский киноактёр 50-х годов) в популярном фильме Бунтарь без идеала.

Продажи кроссовок буквально взлетели в 1984 году, когда Майкл Джордан подписал контракт с Nike, чтобы носить кроссовки названные Air-Jordans — самые известные кроссовки, которые когда либо были произведены. Даже после того как Джордан ушёл из NBA — его именные кроссовки продолжали быть бестселлером. Когда компании, такие как Nike, Reebok начали конкурировать, они начали изменять вид кроссовок, добавлять дикие цвета и убирать шнурки. Кроссовки начали производиться для каждого вида спорта, включая ходьбу, скейтбординга и универсального тренинга.

Новые технологии кроссовок увеличивают эффективность. в легендарных Nike Air Force использовались небольшие газовые карманы, чтобы улучшить амортизацию, в то время как Reebok использовали в кроссовках «Воздушный насос» для большего уюта. Неожиданности в производстве кроссовок продолжились: например Spira сделали эластичную подошву, для снятия стресса с ног. Естественно, новшества шагают в ногу с ценой: зачастую кроссовки стоят больше чем 100$ за пару. В современной уличной моде появилось понятие «сникер-культура». Сникеры — это подвид спортивной обуви. Сейчас они являются огромной составляющей уличного стиля и имеют огромную популярность по всему миру.

Новые имена

Обувь, более похожая на современные кроссовки, впервые появилась в европейских странах уже почти столетие спустя. Тогда одна из малоизвестных обувных компаний усовершенствовала уже известные всем парусиновые туфли. Тогда парусину заменили на другую плотную ткань, а подошва стала прорезиненной. Кстати, первые кроссовки получили название «сникерсы» (от английского слова «sneak», что значит «подкрадываться»). Если человек появлялся в такой обуви, его шагов почти не было слышно. Именно за это свойство обувь и получила свое название.

1917 год стал годом переворота в обувной индустрии. Тогда еще не слишком известная фирма Converse выпустила первые баскетбольные кроссовки с высоким тканевым верхом и широким языком. Это событие стало началом эволюции кроссовок, а сама фирма впоследствии стала одним из топовых мировых производителей спортивной обуви.

Не прошло и десяти лет после триумфа «конверсов», эстафету приняли братья Дасслеры из Германии. Основав семейное предприятие по пошиву обуви, братья начали выпускать кроссовки для легкоатлетов, а позже оба брата (Рудольф и Адольф) создали свои торговые марки, которые сейчас известны всему миру. Вряд ли стоит говорить о таких двух китах, как Adidas (фирма Адольфа) и Puma (фирма Рудольфа).

Обувь компании «Дасслер»

Все ситуации, описанные до этого, не были такими значимыми, как действия Дасслера и его семьи. Германия проиграла Первую мировую войну, поэтому появился кризис. Каждый выживал как мог. Семья Дасслеров тоже решила открыть своё маленько дело — шить обувь. Таким образом, один из самых крупных производителей спортивной обуви в самом начале создавал тапки и другие схожие изделия для инвалидов.

Справка! Первые несколько десятков пар, произведённых Дасслерами, были изготовлены из военной одежды и автомобильных покрышек, идеально выполняющих роль подошвы.

Адольф и Рудольф Дасслеры

Спустя несколько лет, семья приобрела фабрику. В результате, у них получалось создавать в день не менее 100 пар обуви. Однако, наибольшую популярность они обрели позже — в 1928 году, представители сборной Германии выступили в кроссовках Дасслер, хоть и не столь успешно. Спустя несколько лет, спортсмен из Америки выиграл золотую медаль и установил ряд новых мировых рекордов.

История легендарного «свуша»

Логотип потребовался для футбольных бутс – обуви, которую компания «Блю Риббон Спортс» должна была выпустить без своих первых партнёров. В 1971 году отношения с «Оницукой» пошли на спад, и Найту потребовался логотип, который бы отличал обувь собственного производства.

Для создания такого логотипа Найт пригласил Кэролин Дэвидсон, которая ранее уже работала над макетами рекламных брошюр для компании.

Кэролин дважды представляла свои труды на суд Фила Найта и его команды. И со второго раза выбор пал на тот самый.

За многие часы труда Кэролин получила слова глубокой благодарности и чек на 35 долларов. В 1983 году на корпоративном приёме компании Фил Найт передал создателю священного логотипа пакет акций и алмазное кольцо, на котором было выгравировано SWOOSH.

Логотип похож на крыло, на свист рассекаемого воздуха, на завихрение, которое остается после бегуна. У каждого из команды Blue Ribbon Sports были свои ассоциации.

Но все сошлись на том, что рисунок выглядит как нечто новое, свежее и в каком-то смысле древнее, нечто вне времени. Так оно и вышло. Легендарный логотип Nike узнаваем в каждом уголке земного шара.

Производители и история продукции

Converse и Чак Тэйлор

Converse All-Stars

В 1917 году Маркиз Миллз Конверс (Marquis Mills Converse) произвёл первую обувь, созданную только для баскетбола, которая была названа Chuck Taylor All-Stars. В 1923 году компания Converse начала рекламную кампанию своей продукции с участием полупрофессионального баскетболиста Чака Тейлора, подпись которого сохранилась на логотипе Converse.

Adidas

Кроссовки Adidas Superstar выпускаются с 1969 года

В 1920 году сын обувщика Адольф Дасслер открыл обувную мастерскую. Материалом для обуви служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек. В 1923 году в фирму пришёл старший брат Адольфа Рудольф, и 1 июля 1924 года ими была основана фирма по производству спортивной обуви Gebrüder Dassler и запатентованы шиповки и бутсы с защитной подушечкой под стопой. В обуви фирмы на Олимпийских играх 1936 года выступал легкоатлет Джесси Оуэнс, выигравший четыре золотых медали.

В 1948 году из-за испортившихся отношений братья разделили фирму. Адольф организовал компанию Adidas (название сложено из уменьшительной формы имени Ади и первых трех букв фамилии), а Рудольф — компанию Puma.

Компания Adidas создала одну из самых известных моделей кроссовок — Adidas Superstar.

Puma

Пара кроссовок Puma

После разрыва деловых отношений с братом Рудольф Дасслер основал компанию Puma, специализировавшуюся в основном на изготовлении футбольной обуви.

Nike и Майкл Джордан

Air Jordan

Air Jordan I, первые кроссовки Nike, созданные для Майкла Джордана, выпущены в 1984 году.

Продажи кроссовок выросли в 1984 году, после того как американский баскетболист Майкл Джордан подписал контракт с компанией Nike, которая разработала для него специальные кроссовки, названные Air Jordan.
Даже после того как Джордан ушёл из NBA, его именные кроссовки остаются бестселлером. Когда компании, такие как Nike и Reebok, стали конкурировать, они начали изменять вид кроссовок, добавлять цвета и убирать шнурки. Кроссовки стали производиться для каждого из видов спорта (включая ходьбу), для скейтбординга и даже для фитнеса.

Пионеры прочности

Совершенно точно вряд ли удастся когда-нибудь установить, кто же стал изобретателем первой в мире пары кроссовок. Однако, многие исторические источники, да и находки прошлых лет доказывают, что первыми прототипами кроссовок можно назвать мокасины – парусиновую или кожаную обувь на каучуковой подошве, которую сначала носили индейцы, а затем начали обувать и американцы. Появились они еще в 18 веке, и с тех пор, конечно же, претерпели много изменений и модификаций. Особенно пригодилась такая обувь морякам и золотоискателям. Качественные мокасины долго не стирались, а также не были слишком подвержены воде и жаре.

Реклама Скетчерс

По пути развития бренда для продвижения продукции выбирались самые яркие личности своего времени. Актриса и ведущая реалити-шоу Брук Берк стала одной из первых моделей для Skechers в 1990-е годы. В рекламных кампаниях участвовали Бритни Спирс, Кристина Агилера, Роберт Дауни-младший, Ким Кардашьян, Деми Ловато и Меган Трейнор. Амбассадорами марки стали бейсболист Дэвид Ортисом, футболисты Тони Ромо и Хауи Лонг. Для Skechers Performance был выбран марафонец Мебрахтом Кефлезигхи и профессиональные игроки в гольф: Мэтт Кучар, Брук Хендерсон и Уэсли Брайан. В 2014 году компания подписала соглашение с музыкантом Ринго Старром.

Но хватало и более провокационных и привлекающих внимание рекламных кампаний

История возникновения сникерсов

В конце восемнадцатого века люди стали носить парусиновые туфли, которые представляли собой обувь, подошва которой была сделана из каучука. Такие туфли не отличались внешней привлекательностью, плавностью линий и очертаний.

К тому же их можно было надевать, как на правую, так и на левую ногу.

Спустя какое-то время резиновую подошву дополнил мягкий верх из текстиля.

Появилась шнуровка, а по высоте такая обувь стала доставать до лодыжки. Многие такое преобразование пришлось по душе, поскольку туфли стали удобными и не издавали громких звуков при ходьбе.

Именно поэтому появилось для них такое интересное название – сникерс, которое переводилось, как «красться» или «подкрадываться».

Исходя из исторических фактов, кроссовки стали отдельным видом обуви в конце девятнадцатого века. Известная американская компания под названием Converse произвела специальную обувь для баскетболистов. Произошло это в 1917 году. Такие кроссовки получили название ConverseAll-Stars. И уже в 1924 году многие производители Европы стали заниматься этим видом деятельности.

А масштабное производство и популярность кроссовок стартовали с семейного бизнеса, который основали два брата Дасслеры. Их обувная компания успешно шила и продавала обувь. Спустя какое-то время они решили разделиться, в результате чего были образованы две фирмы, занимающиеся пошивом одежды для спорта. Это были всем известные сегодня Adidas и Puma.

Именно это стало основой развития обувной промышленности. Нарастала бешеная конкуренция. Каждая фирма стремилась придумать что-то новое, чтобы привлечь клиентов. Однако на тот момент кроссовки считались именно обувью для спорта. Уже в 1957 году было продано около 600 миллионов пар кроссовок.

Кеды в советской массовой культуре: Сыроежкин, Хоха, Волк

К концу 80-х кеды прочно ассоциировались с детской и молодежной модой. Школьник Сыроежкин из «Приключений Электроника» носил кеды.

Хрюша из «Спокойной ночи, малыши» тоже часто был в кедах. На знаменитом фото с Львом Яшиным на рыбалке сам футболист стоит в «адидасах» (а также плаще и широкополой шляпе), но мальчики на заднем плане, которые якобы с интересом разглядывают содержимое ведра с уловом — в кедах.

В четвертом выпуске «Ну, погоди» сюжет строится вокруг спорта: Волк носит синий костюм с эмблемами одновременно «Динамо» и «Спартака», розовую бейсболку и кеды, делает селфи, пробует себя в разных видах спорта. Кеды заканчивают сценарный путь в роли объекта, который волк метает в зайца – как всегда безуспешно.

В таком тексте неизбежно появление Хохи – героя детской телепередачи «Большой фестиваль» с головой в виде кеда, толстой ребристой подошвой вместо нижней челюсти и очками из шнурков. Автором этой куклы была художник Маргарита Скрипова-Ясинская, а голос принадлежал актеру Ричарду Богуцкому. После его смерти в 2001 году «Большой фестиваль» закрыли, но Хоха вернулся в программе «Клуб знаменитых хулиганов» с персонажами разных советских детских передач, к которым приходили в гости известные люди.

У Хохи было свое амплуа: неформал, раздолбай и шутник. В конце 80-х («Большой фестиваль» начал выходить в 1989 году) стиль неформалов прочно ассоциировался с кедами. Все благодаря советским субкультурам, например, стилю хиппи. Музыкант Алексей Козлов в своей книге «Козел на саксе» вспоминает 70-е: «Я продолжал поиски в хипповой среде и постепенно познакомился с известными представителями этого замкнутого мира. Постепенно я так проникся всей этой идеологией, что стал выглядеть как хиппи – отрастил длинные волосы, перестал носить костюмы и рубашки с галстуком, достал себе джинсы, куртку, кеды».

В 1980-е в СССР стали очень заметны и другие сообщества, которые традиционно любили кеды — например, скейтеры и брейк-дансеры. Скейт и брейк (его тогда официально называли брейк-танцем) даже попали в официально культивируемые среди молодежи виды культурного досуга .

Также в ассортименте почти всех предприятий страны, которые делали резиновую и резино-текстильную обувь, были высокие и низкие баскетбольные кеды. Демократичный спорт не требовал дорогой экипировки и оборудования – именно поэтому его продвигали в СССР с 1920-х. Баскетбольные кеды регулярно появлялись на обложках журналов: «Америка», «Физкультура и спорт», «Спортивная жизнь России».

Pyer Moss x Reebok Experiment 4 Fury Trail

Глядя на этот собирательный образ дизайнерского кроссовка, мы не сразу узнали в нем классические InstaPump, из которых убрали технологию подкачки воздуха в подошву. Больше всего пара похожа на концептуальный спорткар (в районе язычка даже защитный «капот» присутствует). Но выдающийся внешний вид — не единственное, чем Керби Жан-Реймонд из Pyer Moss снабдил моментально растиражированные сникеры. На стельках модельер поместил текст с благодарностями семье, а под накладкой сверху есть призыв оставить этот мир в лучшем состоянии для следующих поколений. Как ни крути, релиз получился крайне эмоциональным: и для Керби, и для нас.

Причины популярности

Кроссовками называются модели спортивной обуви, которую носят для активного отдыха, занятий спортом и не только. Как правило, они оснащаются шнурками, имеют высокие наружные задники, которые хорошо фиксируют ногу, и гибкую подошву, обеспечивающую комфорт стопы. Считается, что их история появления берет свое начало еще в конце XVIII века.

Спустя много лет эти изделия не выходят из моды и продолжают пользоваться огромным спросом среди потребителей. Их главные достоинства очевидны:

1. Универсальность. Этой незаменимой обуви покорны все возрасты, как на спортивной площадке, так и на пешеходном тротуаре, в походе или на гламурной вечеринке.
2. Удобство. Для изготовления современных кроссовок используются качественные гигроскопичные материалы, легкий упругий полирезин, антиаллергенные силиконы. Форма стельки имеет рекомендованный ортопедами изгиб, а подъем подошвы обеспечивает правильное положение стопы и корректирует походку.
3. Стильный внешний вид. Производители спортивной обуви идут в ногу со временем, выпуская модели в соответствии с последними трендами. Лаконичные сникерсы, разноцветные бутсы, элегантные тенниски — сейчас можно подобрать стильную пару под любой наряд.

Стильный внешний видУдобствоУниверсальность

Первые кроссовки Nike

Хотя название Nike было придумано в 1971 году, первые кроссовки, идейно созданные в компании, появились раньше – перед Олимпиадой 1968 года в Мехико.

Сооснователь Nike Билл Бауэрман заметил, что на тренировочной модели из Японии внешняя часть подошвы таяла, как масло. Обновлённая внешняя подошва была взята из другой модели – получилась готовая тренировочная обувь для длительного бега.

Первоначально кроссовки получили название «Ацтек», однако мировой гигант adidas к тому времени изготовил, но не выпустил в продажу шиповки «Ацтека голд» и пригрозил маленькой «Блю Риббон Спортс» подачей иска.

Тогда Бауэрман спросил Найта: «Как звали того парня, который дух вышиб из ацтеков?» – «Кортесом». И кроссовки стали «Кортесами».

В этом был весь Бауэрман и формирующийся дух нового конкурента adidas.

Версия «Кортесов» 1970-х годов со «свушем» стала значительно легче благодаря нейлоновому верху. Это была основная обувь, в которой тренировались американские олимпийцы.

В настоящее время модель Nike Cortez известна как повседневная мужская и женская обувь. Кстати, в «Кортесах» можно увидеть главного героя фильма «Форрест Гамп».

Читайте: Сколько бежал Форрест Гамп и реально ли это повторить

«В моих кроссовках бегать лучше»

В апреле 1964 года из Японии приехала партия из 300 беговых кроссовок. Фил обратился в несколько спортивных магазинов, где ему дали от ворот поворот со словами: «Миру не нужна ещё одна пара трековых кроссовок».

Поэтому Фил объехал весь северо-запад Тихоокеанского побережья, побывав на различных легкоатлетических соревнованиях. Между забегами он показывал новую японскую обувь и всегда получал такую реакцию, что не успевал записывать заказы.

Фил не был прирождённым продавцом. Более того – он ненавидел этим заниматься. Во время своего турне по миру он имел опыт продажи энциклопедий и так ненавидел это занятие, что готов был ногами расшвыривать книги.

Однако с продажей кроссовок всё оказалось иначе.

«Я верил в занятие бегом. Я верил, что если люди будут выходить из дома и пробегать каждый день по нескольку миль, мир станет лучше. И я верил, что в моих кроссовках бегать лучше. Люди, чувствуя мою веру, хотели приобрести её часть для себя. Вера непреодолима».

Это миф, что Цой был фанатом кед

Несколько лет назад пиарщики одного российского бренда записали Виктора Цоя в большие любители кед «Два мяча». Хотя бы раз в жизни кеды надевал любой человек в СССР, но на самом деле, по фотографиям того качества, которые нам остались от Цоя и других советских знаменитостей, обычно нельзя отличить «Два мяча» от «Красного треугольника» или продукции «Завода резиновых изделий номер 4». В мире рекламы факты нередко заменяются сказками от маркетологов. Потом это попадает в интернет — и все, распространение легенды уже не остановить. А настоящие примеры забываются.

Если действительно изучить фото Цоя, хорошо видно, что его любимой обувью были не кеды, а низкие кроссовки ретро-силуэта. А вот его коллега по группе, музыкант и художник Георгий Гурьянов на многих фото времен «Кино» действительно в кедах. Причем в самых на вид обычных и, возможно, действительно советских или производства стран соцлагеря. А в архиве Джоанны Стингрей есть фото молодого Бориса Гребенщикова в одолженных у самой Стингрей джинсах и низких красных «Converse all stars» (так кадр подписан самой Джоанной).

Все это неудивительно: фирменный стиль рока, частью которого были кеды и кроссовки, за рубежом к тому моменту уже сформировался — и наши следовали образцам. Хотя такого поклонника кед, какими были The Ramones или Курт Кобейн, среди советских музыкантов, кажется, все же не было.

Скорее всего, советские рокеры и скейтеры со временем реабилитировали бы кеды как модную и желанную обувь в глазах широкой общественности, добавив им недостающего символического капитала – и они перестали бы восприниматься в массах как простые непривлекательные тапки, которые покупают от безысходности, когда нельзя достать более престижные кроссовки (как на карикатуре «Крокодила»).

В Штатах это произошло в начале 90-х, и не последнюю роль в этом сыграл гранж и личные вкусы Кобейна. Вот только СССР развалился в декабре 1991-го, и советская история кед закончилась.

Текст: Екатерина Кулиничева, автор книги «Кроссовки. Культурная биография спортивной обуви» и телеграм-канала «Чей туфля спортивная»

Название из сна

Однако только логотипа было недостаточно. Следующий шаг к выпуску собственной обуви – придумать название.

Какие только названия не предлагали сотрудники компании! «Bengal», «Condor». «Неужели наш логотип должен носить название животного?!», – негодовал Фил Найт.

Потом к бенгальской кошке и грифу добавился «Falcon» – Сокол. Сам Фил продавливал идею «Sixth dimension» – Шестое измерение.

Настал день X, когда нужно было объявить название компании. Ждали производители. Рекламщики. Художники. Ведомство по патентам и товарным знакам США. Ждали кроссовки.

В голове основателя все названия спрессовались в один кипящий шар: «Фальконбенгалдайменшнсикс».

В итоге имя бренда родилось случайно. Можно сказать, из ниоткуда. Джефф Джонсон – первый сотрудник компании – вскочил с постели среди ночи и увидел название прямо перед собой. Nike!

Греческая богиня победы. Вспомнились слова Черчилля: «Вы спрашиваете, какова наша цель? Я могу ответить одним словом: победа». Вспомнилась медаль, которую вручали ветеранам Второй мировой войны, с изображением Ники, ломающей меч пополам.

Только виде́ние Джонсона и внутреннее чутьё Найта сделали название Nike символом побед и узнаваемым брендом. Иначе мы могли бы сейчас бегать в «Шестом измерении».

Комментарии экспертов

«Кроме классификации по виду спорта, я бы еще делил все модели на современные и ретроклассику. То, что популярно сейчас, те же раннеры New Balance, Saucony, — это все модели, которые были выпущены в восьмидесятых и девяностых. Современные кроссовки вряд ли кто-то использует как предмет модной одежды, исключение составляют, пожалуй, кроссовки для баскетбола, в частности Nike и Jordan. Сейчас очень популярны беговые ретрокроссовки. Традиционно сильны позиции Nike, но ребята, которые любят более строгий стиль, скорее всего, выберут что-то другое — Adidas, Asics или Saucony, которые не так давно появились в Москве, тот же New Balance тоже набирает обороты.

В последнее время очень сильно поменялось процентное соотношение причин, по которым люди покупают кроссовки. Если в восьмидесятых и девяностых большинство людей заходили за спортивной обувью, чтобы заниматься в ней спортом, то сегодня кроссовки — обувь на каждый день, и необязательно быть атлетом, чтобы носить ее. И сейчас мы подбираем кроссовки в Fott’е или Sneaker Head’е не для занятий физкультурой, а руководствуясь принципом «нравится, как на ноге сидит, или нет». Если тебе нравится, как сочетаются 992-е с брюками, отлично, носи, и не обязательно тебе знать, почему они такие крутые и столько стоят».

«Если сравнивать с тем, как продвигались силуэты кроссовок и одежды Nike даже три года назад, то видно, что происходило некое обучение, проводились мероприятия, не связанные напрямую со спортом, это было не действие, а рассказ о какой-то модели: откуда она взялась, почему такая крутая и интересная и почему была сделана. И, как я вижу, эта история вошла в массы. Сейчас же есть тенденция, в рамках которой все начинают задумываться о спорте и заниматься им, происходит популяризация велоспорта, например. И при всей любви к силуэтам вроде мокасин популярность кроссовок все равно не падает. Я думаю, что через год-полтора будут популярны технологичные модели, которые не про ретро, а про инновации. Ретро, кажется, начинает надоедать, и настанет предел их популярности. Я жду новых технологичных решений». 

Кеды — это классические модели двадцатыx, тридцатыx и сороковых годов, тряпичная обувь на плоской резиновой подошве. Поэтому называть скейтерские кроссовки кедами не всегда правильно, хоть мы все так делали. Все, что выглядит как Converse Chuck Taylor и классические модели Keds, Superga, Spring Court, а также как самая первая теннисная и яхтенная обувь, — это и есть кеды, все остальное правильнее называть кроссовками, я за чистоту определений».

Давно прошло время, когда кроссовки были объектом исключительно спортивного толка. Сейчас в магазин идешь не за историей, определенной шнуровкой или «той самой» расцветкой и даже не затем, чтобы в этих конкретных кроссовках бегать по утрам, а в других — играть в баскетбол. Кроссовки стали повсеместными и, что уж там, обыденными. Улавливать тенденции, связанные с кроссовками, ввиду наличия огромного рынка непросто, но в этом, кажется, уже нет необходимости. Если покупать классические английские броги лучше, советуясь и ориентируясь на чьи-то (желательно экспертные) подсказки, то с кроссовками все разбираются самостоятельно. Диктовать тут не приходится, так что остается только следить за тем, кто, что и как носит

Глядя на активную популяризацию спорта (будь то велосипед, бег или пинг-понг) в условиях городского пейзажа, можно предположить, что внимание потребителя переключится с дизайна кроссовок, на их технологическую составляющую, и поэтому широкое распространение получат беговые кроссовки, которые по сути остаются самыми универсальными.